七月的热浪席卷城市，美妆市场也迎来一场无声革命——消费者不再追逐厚重妆感与猛药成分，转而拥抱“轻呼吸式”护肤与氛围感妆容，同时国货与国际品牌的角力更折射出行业新逻辑。

高温催生“减法护肤”需求，今年夏季新品集体主打轻质渗透与降温舒缓：

香奈儿红色山茶花喷雾将精华与水剂结合，摇匀后喷洒瞬间降低肤温，山茶花提取物舒缓泛红，成为办公室急救神器。

La Mer超能平衡精華露

专为混油肌设计，以“益菌平衡发酵精华”调控油脂，质地轻薄如晨露，网友调侃“终于不用油光满面见客户”。

敏感肌赛道细分加剧：年轻群体搜索“褪红急救面膜”暴增6%，追求即刻退红；熟龄用户则关注“医美后修复抗衰”，热玛吉术后修护产品搜索量激增。

彩妆师Jacinta Spencer指出：“2025夏季的关键词是‘被阳光亲吻过的生命力’。”

太阳腮红（Sunblush）：珊瑚色腮横扫鼻梁与颧骨，模仿海岛晒伤妆。Hailey Bieber晒出自拍教程，评论区高赞“像刚冲浪回来的健康红晕”。

冰淇淋腮红（Gelato Blush）：奶油质地的亮粉色成新宠，品牌推出口红腮红两用膏，一指涂抹完成“甜系少女感”。

伪素颜心机：轻如蝉翼的“裸感底妆”崛起，润色防晒霜取代粉底液，欧莱雅与资生堂推出SPF50+的蓝光防护款，通勤族直言“省下半小时赖床时间”。

国货美妆在618战绩亮眼——珀莱雅稳居淘天榜首，抖音TOP10中7席为国货，但繁荣背后暗藏挑战：

创始人IP的双刃剑：美诗品牌借董事长宋潇直播带货，两年内月销从千万飙至破亿，却因多款产品涉虚假宣传遭消费者集体诉讼，警示“流量≠信任”。

技术破局：珀莱雅“双抗水乳”添加类神经酰胺强韧屏障；自然堂“小紫瓶”以植物干细胞抗蓝光，成分党测评“百元价格打出千元功效”。

行业报告揭示深层需求：38%消费者将护肤视为“睡前仪式”，疗愈功能超越功效本身。

香氛跨界：Diptyque首推柑橘薄荷护唇油，涂抹时清凉触感与香气叠加，用户反馈“像给嘴唇喝莫吉托”。

仪式感设计：Prada眼霜盖嵌入磁吸冰感按摩头，贴合眼廓促进循环；网友戏称“买按摩器送眼霜”。